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融媒大数据驱动广播未来

来源:未知 作者:admin 2017-08-18 16:51
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  2017年8月16日,由赛立信媒介研究公司主办的“广播融媒大数据分析与应用”高峰论坛暨’2017 SMR客户年会在银川隆重举行,来自全国各地的广播媒体单位包括中央电台和北京、上海、天津、广东、江苏、内蒙古、郑州、宁波等省市广播电视台/广播电台,新媒体音频聚合平台,自媒体,广告公司,以及高校等200多位领导嘉宾悉数到场,展开深入探讨。论坛由浙江交通之声阿宝主持,“在南京”APP、蜻蜓FM、荔枝FM、阿基米德FM以及fmRADIO8微信电台助手五大平台进行了全程直播互动,获得大量的点击和转发。

  见证声音魅力,高峰论坛盛大开幕

                                                                                                赛立信数据资讯股份有限公司总裁 黄学平先生 致辞

  开幕式上,赛立信数据资讯股份有限公司董事长黄学平先生首先代表主办方致辞,他代表赛立信向远道而来参加会议的领导和嘉宾们表示热烈的欢迎,并向20年来与赛立信风雨同行的企业客户表示衷心的感谢!他表示,赛立信深耕广播媒体和声音行业20年,一直把广播当事业来经营。20年新技术层出不穷,声音行业风起云涌,衍生出不同的玩法。对此,赛立信不忘初心,本着敬畏之心对待数据,从去年起,开始搭建“融媒大数据分析与管理平台(SMR DMP)”。在多变的媒体环境中,不变的是赛立信对于广播的热爱,对于声音行业的专注,未来,赛立信将一如既往,以融媒大数据驱动声音行业的未来发展。

宁夏广播电视台副台长 田宝贵先生 致辞

  宁夏广播电视台副台长田宝贵先生代表宁夏广播电视台,对论坛的召开和各位同仁的到来表示热烈的祝贺和衷心的感谢!田台长认为,赛立信20年的坚守和20年的发展铸就了非凡的品质,赛立信的数据是极具说服力、极具可信度的。他期待着赛立信继续以非常之洞察力成就非常之事,以非常之谋划,携手全国广播业界共同拓展大数据时代新的市场空间,开创新的品牌与商业价值。

银川市新闻传媒集团党委副书记、副台长李治斌先生 致辞

  银川市新闻传媒集团党委副书记、副台长李治斌先生代表银川市新闻传媒集团欢迎全国各地的同行来到“塞上江南”银川,为大家介绍了银川的历史文化以及城市建设。

 与会嘉宾

  论坛邀请到南方财经全媒体集团总编辑、广东广播电视台副总编辑赵随意先生,远誉广告(中国)有限公司节目中心总经理陈志坚先生,华中师范大学教授、硕士生导师王丽女士,中央人民广播电台著名节目主持人北辰先生,蜻蜓FM副总裁郭嘉先生,阿基米德市场总监成吉先生,荔枝FM总经理何钦龙先生,南京广电猫猫新媒体有限公司总经理曹畅先生,fmRADIO8创始人CEO徐旭先生等重磅级嘉宾及赛立信的资深研究人员做主题演讲,不同领域的专家学者带来新的观点,分享电台创新融合的实践经验和成果,或者是大数据+广播+新媒体音频聚合平台开辟的广阔市场……

  做正确的事,正确地去做事!

南方财经全媒体集团总编辑、广东广播电视台副总编辑 赵随意先生

  南方财经全媒体集团总编辑、广东广播电视台副总编辑赵随意先生首先带来南方财经全媒体集团的实战经验,引用名家之言,总结出媒体转型升级的六个思维方式:(1)技术颠覆,要关注;(2)战略方向,要正确;(3)变革发力,别过猛;(4)发展模式,别盲从;(5)寻找机遇,需勇气;(6)从0到1,须创新。他强调,“做正确的事,正确地去做事”才能保证效能正和效率高,所以,媒体转型升级必须制定战略上的布局和定位。南方财经全媒体集团全媒体的矩阵总控、中央厨房、大型数据中心、云端存储、各类金融交易平台、平台间端口通道等硬件及软件开发,还有各种新兴媒体产品开发和APP平台的研制、开发及推广都是平台建设的重点。平台建设的战略布局就是效能,这是能否占领传播高地的重中之重,拥有平台就拥有管控权、指挥权和话语权,大大提高传播效率。

  此外,赵随意副总编辑还指出,变革之时,首先要理清拥抱变化,不如赌对不变,冷静地思考我们的优势在哪里,稳打稳扎地发展。融媒没有最好的模式,只有最适合的模式,各台应结合自身特点找准融媒路子,撸起袖子加油干!

  赛立信数看中国广播十年
 

赛立信媒介研究北京公司总经理 冯庆珠女士

  会上,赛立信媒介研究北京公司总经理冯庆珠女士分享了2007—2016十年间连续不间断的全国广播收听数据,回顾十年的广播收听市场,冯庆珠女士提出,数据的整体稳定,掩盖不住收听市场的风云变幻:广播先后经历了“看得见的广播”“网络广播”“广播融媒发展”等多个阶段。数据显示,2016年广播车载覆盖人群4.58亿,车载经常收听人群为3.0亿,车载收听占广播收听比例59.6%。车载广播优势凸显,弱化了新闻资讯的统治阵地,驱动广播收听市场的结构性变化。此外,她还特别强调,要牢记三大听众画像:车载听众价值高,年轻一代是未来,老年观众更忠诚。

  广播广告从资源型销售向价值型销售转变,广播媒体价值得以更好的体现。

  移动互联网时代 广播可以这么玩
 

远誉广告(中国)有限公司节目中心总经理 陈志坚先生

  远誉广告(中国)有限公司节目中心总经理陈志坚先生对传统媒体陷入受众大量流失所导致用户连接失效的生存困境作了深入分析。自从2015年广播市场首次出现负增长以来,广播广告市场一直处于下滑趋势,客户在广播媒体的投放正在明显减少,广播广告时长的大幅下滑。传统广播电台无法做到精准化投放,直接导致广告主转变投放媒体,新媒体已经/将是传统媒体的主要竞争者,因为中国已拥有11.7亿移动互联网用户。如何打破困局突围而出?陈志坚先生以“途虎养车活动”“滴答新体验”“安心车险整合营销”为例,介绍了传统广播的新玩法,为客户量身打造的融媒体传播方案,有效结合了传统广播的高覆盖面和影响力,以及新媒体的互动性,实现新型广播的精准投放与整合营销。

  赛立信搭建“融媒大数据分析应用平台SMR DMP

  广播/音频传播方式丰富多样,用户结构与收听习惯变化,广告客户要求精准投放,在大数据时代,所有的行为轨迹都可被寻址和数据化。打通平台界限,连接用户(同时也作为消费者)行为,整合产品、节目、品牌管理,是融媒大数据环境下的迫切需求,赛立信的“融媒大数据分析应用平台”在此环境下应运而生。会上,赛立信媒介研究有限公司运营总经理梁毓琳女士和技术总监马镝先生分别从产品与技术等方面介绍了“融媒大数据分析应用平台”。

赛立信媒介研究有限公司运营总经理 梁毓琳女士

  梁毓琳女士围绕“大数据,微分析,高价值”三方面展示了“融媒大数据分析应用平台”。平台包含数据的收集与连接、数据的分析与整合、数据的输出与应用这三个关键环节,拥有全国近50万个样本,并与各大音频互联网平台合作,通过对广播收听数据、广播广告监测数据、媒体与广告评估、用户行为轨迹研究等资料的分析研究,可以得到精准营销/媒介策略分析、媒体价值与广告效果研究等有价值的信息,并通过建立完整的用户标签体系,升级广播频率及节目媒体价值及传播效果评估,完善目标用户全方位分析和深度洞察,实现受众跨媒体行为研究、受众媒介营销及消费关联研究、节目创新与优化策略研究以及CRM客户关系管理等数据应用。她还透露,赛立信将于年底推出“车WIFI”,刻画更精细的车载人群画像,记录他们的收听、消费和上网等行为。

赛立信媒介研究有限公司技术总监 马镝先生

  马镝先生以《广播新生态系统,融媒大数据平台》为题介绍了的技术与框架搭建阐述平台的先进性与实用性。融媒大数据的新思维主要表现在全局数据、多数据源整合、机械穷举相关关系、大数据+小算法+上下文+知识积累、预测性和处方性分析、更注重实时性等六方面。

  在大多数人聚焦的数据安全性问题上,马镝先生介绍,赛立信融媒大数据平台通过脱敏和清洗过程,保证了数据的安全性与用户隐私。并利用云技术,打造用户、广播、广告三者新生态系统,以增量式、无限扩展性,灵活可动态改变的数据模型进行大数据处理,将用户的人群特征喜好、广播广告的目标受众和播出效应都将获得更好的反馈,搭建一个连接、互动、反馈的融媒大数据管理应用平台。

  声音+ ——改变看见未来
 

华中师范大学教授、硕士生导师 王丽女士

  互联网连接一切、跨界融合、创新驱动、重塑结构、尊重人性这六大特征颠覆了媒体格局。从世界范围来看,FACEBOOK、苹果、亚马逊、微软、百度、阿里、特斯拉等巨头都在推出自己的移动音频服务或布局移动空间。很有可能,声音将是互联网的下一个巨大入口,声音将链接一切。而回归到我们的融媒体大数据,广播数据化之路有多远?华中师范大学教授、硕士生导师王丽女士在会上“吐槽”了广播,比如:节目生产模式不调研,广告客户投放不精准,频率顶层设计不清晰,收听率调查不完全。广播+大数据=数据化生存转型,这个公式为融媒大数据背景下的广播的生存找到出路:内容数据库能为广播积累的报道资源,更有价值的是积累社会各行业的数据;客户数据库为广播积累广告客户及其产品信息;用户数据库是广播数据库的核心资源,用于深度挖掘用户需求。她还提到,传统媒体边界日渐模糊,比如:电视新闻的广播化倾向,《凤凰早班车》就是明显的一例;《人民日报》《南方日报》等报纸的广播化倾向;知识付费时代来临,图书的声音化倾向。声音媒体拥有如此优势,利用融媒大数据,抢先布局这一波声音风口,才能创享声音红利!

  

  拥抱,是最真诚的融合
 

中央人民广播电台著名主播 北辰先生 在现场互动

  中央人民广播电台著名主播北辰先生以一个有趣的心理互动游戏开启他的情感主播心得分享。北辰先生跟赛立信一样,在广播行业坚持了20年,对于做节目,他全凭热爱与情怀。情感节目与媒体融合是一个从远观到深情拥抱的渐变过程:2014融媒元年,我们在远观;2015年传媒集体焦虑,我们开始近望,了解;2016年是波动尝试期;2017则主动和互动,到了需要互动取暖,深情拥抱的阶段。

  2017的深情拥抱阶段呈现出“共存共赢、共生共持”局面。面对新媒体的发展和年轻化的网络受众群体,传统节目制作模式和主持人的定位都面临着如何转型的考验。广播变老,对于广播媒体融合有四个痛点:(1)数据影响,广播与媒体融合后是否会分流数据?(2)风格转型,从电台主持人到网红主播的胜算几何?(3)受众层次,网络用户是否意味着层次降低?(4)精力分散,是否没有那么多的精力面对融媒变化?

  北辰先生坦言,通过新媒体去实现梦想,靠的是仪式感的坚守以及对广播的热爱。对于未来的展望,需要在内容上无疆界、无束缚、无门槛地创作,需要稳定成熟的创新技术,需要客观、详尽、快速、真实的数据报告才能有更好的发展。

  “旁听”到“想听就听”——广播电台如何借助移动FM深造场景化价值
 

蜻蜓FM副总裁 郭嘉先生

  广播与新媒体的深度融合进程中,最重要的是通过互联网手段强化团队在互联网时代的话题策划能力、场景制造能力、连接用户的能力以及新媒体营销的能力,借力移动FM是融媒体的重要策略之一。蜻蜓FM副总裁郭嘉先生对“广播电台如何借助移动FM深造场景化价值”进行了全方位的论述。移动音频中的广播电台收听习惯重新定义听众属性,实现广播听众从“旁听”到移动FM用户的“想听就听”的转变。根据后台数据,跨省收听用户比例占40%,其中15-44岁用户占76.1%,每月收听天数约19天,每天收听时长约43分钟,收听内容偏好为情感、音乐、相声小品、有声小说、头条(新闻)等。他强调,付费音频的需求提升,有助于行业提升音频内容市场价值。

从左至右分别是中央电台北辰先生,蜻蜓FM郭嘉先生,荔枝FM何钦龙先生,阿基米德FM成吉先生,南京广电猫猫曹畅先生,fmRADIO8徐旭先生,赛立信数据资讯股份有限公司黄学平先生

  深度对话:广播新媒体与大数据

  下午的“广播新媒体与大数据”论坛对话由中央电台北辰先生主持,他与赛立信数据资讯股份有限公司总裁黄学平先生、阿基米德市场总监成吉先生、蜻蜓FM副总裁郭嘉先生、荔枝FM总经理何钦龙先生、南京广电猫猫新媒体有限公司总经理曹畅先生、fmRADIO8创始人CEO徐旭先生一起进行深入交谈。主持人北辰以移动电台于传统广播“狼来了”的形象抛砖引玉,就传统媒体与新媒体融合以及大数据之间的关系展开激烈讨论。

  南京广电猫猫的曹畅说到,当广播变成“狮子”这类更强者之后,就能“与狼共存”。媒体融合对于广播来说是机会,用得好就能弯道超车,用不好,就会产生“马太效应”强者愈强,弱者愈弱。阿基米德FM的成吉认为阿基米德FM跟“狼”不沾边,其本身就是从上海广播电视台诞生出来,专注于为全国媒体广播融合服务的平台。

  广播(或声音媒体)的发展经历了:传统广播(无线电)→网络收音机→移动电台→“PGC和PUGC、UGC之争”→“PGC+PUGC+版权”之争。面对新媒体、自媒体有些近乎“野蛮”的发展,大家都会感觉到压力山大。在如何看待传统媒体和新媒体的竞合关系的问题上,赛立信总裁黄学平先生认为,新媒体传统媒体都是声音的从业者,这两者之间没有特别的不同,区别是传统媒体更早在耕耘传统业务,而新的移动互联的状态下进来进的从业者。新媒体与传统媒体之间的竞争应该是一种良性的竞争,如果大家都能摆正心态,对广播媒体发展会更好。

  移动电台早年在“用户”、“资本”方面的竞争可谓惨烈,后来的“PGC和PUGC、UGC之争”似乎给人们一种各行各路的印象。目前各家移动电台在发展过程中已经逐步形成自己的特色和定位,比如:蜻蜓FM做高价值内容聚合下的音频+平台,荔枝FM主打人人都是播客的音频社交平台,阿基米德FM强调打造全新的广播生态圈,FmRADIO8主攻微信电台,“在南京”则是依托南京电台的地域性的资讯交互平台……

  一方面传统广播具备内容IP优势,另一方面新媒体具有更贴合和引领现代生活方式的信息传输渠道优势,不能摒弃。六位嘉宾分别梳理了“新旧”关系。而在新的广播媒体的生态圈,移动电台、传统广播电台,各自将扮演什么样的角色,大家各自又应该如何去从这个角度去通融去共赢?

  fmRADIO8徐旭先生认为可从微信数据挖掘,把各个电台的互动能力、新媒体指数提取出来为客户做分析,让数据产生价值。

  南京广电猫猫曹畅先生以自行车形象为喻,他形容媒体融合像一个自行车的轮子,传统是轴,节目主持人是轮胎,可以提供摩擦力,中间的轴承就是一条条数据,包括我们的解决方案,商业上、数据上解决方案,媒体本质是有一个稳定的轴。像我们这样的公司,把中间所有的环节,策划,商业解决的案例做出来,目的就是让这个车可以往前走。从实践中做的每一个方案都有数据的作用,简单到一个话题互动量同比、环比。最终为了节目为了影响力服务。

  荔枝FM何钦龙提出,荔枝FM在大数据上的运用就在分发,荔枝FM拥有超过200万的主播/主持人,他们想把更多的内容分发到用户身上,希望通过技术手段整合一些同行或跨界的数据,让内容精准地到达每一个用户。

  阿基米德FM成吉先生归纳了处理数据的两个维度:第一是理清数据代表什么,第二是让电台的主播、编辑和领导知道如何使用数据。节目入驻阿基米德产生足够稳定的用户量级以后,能通过两组数据来详细了解到节目所在地区的用户维度的排名,从0点到24点所有用户收听互动情况。

  蜻蜓FM郭嘉先生说到,大数据在细小的点上能帮助我们做简单的运用,例如在蜻蜓后台可以帮助电台在节目改版时候做AB test,新的节目先在蜻蜓播出,在线做实验,通过数据分析,如果新版节目比旧版的表现要好,会对节目改版更有信心,在这种小点上,蜻蜓能够具体地帮助到节目决策。

与会现场

  十三位大咖针对融媒大数据的热点问题和趋势现象各抒己见,得到了与会嘉宾的高度认可,现场气氛活跃,干货满满!

  “广播融媒大数据分析与应用”高峰论坛在热烈的掌声中圆满结束!

  

关键词:融媒,大,数据,驱动,广播,未来,2017年,8月,16日,

责任编辑:admin


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